Z世代——也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。如果新增商业体能抓住Z世代的消费观，那么将成为引领未来十年商业体的浪潮。

裸娃首发价1980起、全套首发价3200元起

正在崛起的Z世代，究竟为什么买单？他们以兴趣为社交指引，从小就沉浸在社交媒体中，对商业消费有自己独特的偏好和热爱。

有媒体做过问卷调查，Z世代更愿意为有社交指引的产品消费，更注重消费体验，他们眼里，国潮、书店、剧本杀、酒吧、展厅这样的文化娱乐空间足够好玩、有趣，也是他们消费的重点。

腾讯发布的《00后兴趣报告》指出，当前，JK制服、汉服、Lolita洋服“三坑”是Z世代话题中的热度前三位；数据显示，近五年来我国文创产品人均消费额呈逐年增长态势。也就是说，“Z世代”们的消费，喜欢好吃的、好玩的，潮玩消费是他们个性的直接表达。

裸娃首发价2260起、全套首发价3959元起

从玩具到模型，从手办到潮玩，中国的潮流设计与玩具相结合已经历经迭代，几度春秋。当下无论是年轻人还是老一辈，都能在日常生活中接触到潮玩。

潮玩指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具，其发源于上世纪末的中国香港和日本，最早是由设计师和艺术家制作的。提及潮玩，想到的往往是好玩、好看，也就是观赏性和艺术性，很少联系到社交性。其实，当下潮玩的社交属性正在凸显，朋友带入坑、达人种草、梦幻联动，受社交内容影响而入坑的潮玩玩家越来越多。

如今潮玩成为了很重要的交互体验和解决孤独经济的载体，对相关人群极具吸引力。消费者将潮玩视为社交工具，除了工艺和颜值外，更注重从IP圈层中寻求个性投射和情感共鸣。

随着数字技术与Web3.0的发展，去年开始，元宇宙骤然成为时下最热门的概念，吸引了无数产业开始布局。结合，之前提到的NFT在元宇宙中的社交价值，我们似乎很难预料到，当潮玩进入元宇宙结合数字藏品，如何让各种创意与IP碰撞出更多彩的火花。

与现实世界中的潮玩十分不同的是，数字藏品凭借区块链技术拥有了独一无二的稀缺性。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。每一个数字藏品都代表特定作品、艺术品和商品或其限量发行的单个数字复制品，记录着其不可篡改的链上权利，方便携带，可以随时展示。这是目前市场上大多数普通潮玩都无法做到的。

文化IP与潮玩在虚拟世界的碰撞，呈现了另一种途径与可能，我们可以看到，潮玩的玩法在数字藏品上得到了延续。在上一篇讲述元宇宙电商的文章中提到过：互联网上经常可以看到，一个女生喜欢某款盲盒手办，就每天在社交平台发相关内容，慢慢聚集了一大群喜欢这款盲盒手办的人，而这正是前面提到的“Z世代”潮玩圈普遍的社交方式。这个时候如果这款手办品牌方给她一个“数字令牌”，通过“数藏”给她收益，就是一个品牌共创、收益共享的增长正循环。

潮玩本身就是能够带给年轻人情感满足和价值主张的一个桥梁，潮玩+数藏：可以链接知识产权的内核和人的情感与社交需求。资本涌入、潮玩概念的推广与渠道扩张，正在使潮玩从小众走向大众。重塑用户和品牌的关系，一步步落实溯源防伪，通过文化IP与潮玩在虚拟世界与数藏的结合，树立全新的Z世代的社交模式，是当下解决痛点、改变世界的事。

让“Z世代”能发自内心、出于热爱通过共识创造有价值的IP，而不是单纯的炒作。我相信这才是Web3推动世界普惠、健康发展的最终方向。如果新增商业体能抓住Z世代的消费观，那么将成为引领未来十年商业体的浪潮。